新华社记者刘艺淳从大连发回报道，6月20日晚，首届东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）迎来一场备受瞩目的焦点战，由大连队对阵沈阳队。与此同时，“江苏元素”的加入为这场赛事增添了更多活力。

“山海关不住，东北江苏一起酷”——在辽宁与江苏开展对口合作的第十个年头，从“苏超”到“东北超”，绿茵场外的故事也在不断丰富。

知识变“烤”物，创意点燃集市

在大连梭鱼湾足球场旁边的市集上，一个特别的“考试桌”吸引了众多市民，包括放暑假的中学生、年轻父母以及老年人。他们参与一场限时5分钟的答题活动。试卷内容为江苏南通高三模拟题，每答对一题可获得20分，而1分可以兑换1元“抵用金”，用于在大连海鲜大排档购买烤扇贝、烤海蛎子等特色烧烤。

本次活动的负责人、江苏交通文化传媒有限公司副总经理杨晓梅表示，这个创意旨在让孩子们通过知识“挣”到美食。她指出，南通的试卷在全国享有盛誉，此次将考试搬到大连集市，是为了突出当地特色。此项活动的落地，得益于两地文旅部门的紧密合作。应大连市文化和旅游局的邀请，“水韵江苏·驿路生花”房车集市品牌选择“东北超”作为其走出江苏的首站。大连文旅局提出的“考试”与“烧烤”谐音的创意，促成了双方一拍即合。

海鲜市集大排档的经营者、辽宁天厨香餐饮管理有限公司负责人卢宪明对此表示赞赏，他认为“江苏是‘考’，我们是‘烤’，正好凑到一块儿了”。他希望借“东北超”的平台，让全国的朋友品尝到大连的海鲜。

江苏房车驶入梭鱼湾，大连主场展现效率

素有“散装”之称的江苏，此次在大连集中展示了其多样化的特色。南京带来了金箔文创产品，苏州展示了苏绣工艺，镇江则摆出了香醋，非遗文创和地方美食琳琅满目。

其中，一辆挂着苏A牌照的房车尤为引人注目。车主于斌夫妇在2025年驾驶这辆房车进行了为期200多天的欧洲和非洲之旅。接到“大连需要你”的邀请时，他们正在山西壶口瀑布。他们表示，只需五天时间便能将房车开到大连。

18日晚，这辆房车成功抵达梭鱼湾，成为市集的重要组成部分，体现了江苏“野摊文化”的灵活性和丰富性。杨晓梅介绍说，在江苏，他们曾组织过由16辆房车组成的集市，通过遮阳棚和桌椅的布置，即可销售当地特产。车主也希望推广这种将文化、体育和旅游融合的模式。

江苏方面的快速响应，被认为是受到了其整体高效行事风格的影响，而大连方面也给杨晓梅留下了“不差事儿”的深刻印象。为了更好地展示效果，大连市文旅局特意组建了对接群，对原有市集展位方案进行了全面调整。杨晓梅表示，在群组内高效的沟通和快速的联动下，仅仅五天时间就完成了展位的搭建，让她感受到了东北的办事效率。

房车旁边，一辆移动咖啡车推出了大连主场定制款“莎啦啦”特调饮品。这款以蓝色为基调的咖啡气泡饮，与梭鱼湾的蓝天碧海相呼应。杨晓梅解释说，“莎啦啦”是大连球迷在主场常喊的口号，他们希望通过这款特调饮品，让球迷产生共鸣。

“山海关不住，东北江苏一起酷”

2025年，“苏超”横空出世并迅速推广至全国。2026年，由东北四省区联合主办的“东北超”借鉴了“苏超”的经验，并融入本地特色，取得了显著的成功。

被网友誉为“城超”优等生的“苏超”和“东北超”，一个“散装”出圈，一个“整装抱团”。杨晓梅认为，赛事聚集人气，源于情绪上的共鸣，但更需要将热度转化为对具体项目的拉动，这需要高频次、高效率的协同。

在她看来，体育赛事如同“接力棒”，对各级政府部门而言，每一次赛事都是一次压力测试。平时未曾考虑到的问题，在体育赛场上得到了验证和解决，每一次“测试”的通过，都意味着服务水平的提升，为应对更大的经济挑战做好准备。

从门票经济向综合消费转型，从单一赛事走向城市营销，这是“苏超”走过的道路，也是“东北超”正在探索的方向。

2026年恰逢辽宁与江苏对口合作十周年。从“苏超”到“东北超”，十年的对口合作在体育和消费领域结出了丰硕的果实。

6月初，大连市文旅局专程赴江苏进行邀约，江苏省文化和旅游厅也邀请了江苏知名文旅企业前往大连。在赛事期间，大连携丹东、锦州等6市，推出了向江苏等地居民免票7天的优惠活动。

19日凌晨6点半，“渤海宝珠”轮缓缓放下悬梯，1300多名江苏球迷乘坐轮船抵达大连。船上设立的“海上球迷欢聚广场”举办了颠球挑战赛、射门小游戏和歌舞表演，许多江苏球迷表示，这次跨越山海的旅程“很酷”。

大连市文旅局局长单美娜表示：“足球是共同的热爱，发展是双方的目标。下一个十年，江苏和辽宁将如同‘以考换烤’的创意一样，一路赶考，奋勇前行。”